I de senere år har udendørssport blomstret mange steder i Kina. Med henblik på den voksende markedsefterspørgsel har mange virksomheder dybt fremmet strukturreformen på udbudssiden, konstant fornyet produkter og fremskyndet væksten i industrien for udendørs sportsudstyr.
Ifølge statistikker steg salget af campinggardiner, bærbare borde, stole og senge samt skiudstyr i første halvdel af dette år med henholdsvis 331,8 procent, 123,1 procent og 72,7 procent. Hvorfor bliver udendørs sportsudstyrsindustrien populær, og hvilke nye muligheder vil det bringe på markedet? Reporteren gennemførte et interview.
Både udbud og efterspørgsel blomstrer: produktsalget blomstrer, og produktionsefterspørgslen overstiger udbuddet
Wang Runqiu, borger i Kunming, Yunnan-provinsen, har camperet én gang siden. Han vil gerne derned hver uge. Da Wang Runqiu kørte en SUV ud af Kunmings centrum og stoppede ved en lejr i forstaden, slog Wang Runqiu et telt op og satte borde og stole op. Foran ham var der en blå sø og en hvid himmel. Det var meget behageligt. Han sagde: "Det kostede mere end 3000 yuan at købe relateret udstyr. Mange venner har købt det. De nyder at campere sammen."
Se til Beijing, flere små udendørs sportsgrene er "ude af cirklen". CBD Culture and Sports Plaza, som ligger i Beijing International Trade Center, er fuld af frisbee-aktiviteter fra morgen til aften. "Jeg underviser mindst fem gange om ugen." Partneren til en frisbeeklub sagde, at det at spille frisbee er populært blandt unge mennesker på grund af dets store mængde sport og lave modsætninger.
Ge Tan, en kano-instruktør, blev ro-instruktør. Han tager ofte til vandbaserne i Wenyu-floden, Yanqi-søen og andre steder i Beijing: "Paddleboarding er en meget behagelig sport. Jeg har fået mit trænercertifikat. I år er der flere og flere mennesker, der lærer paddleboarding."
I dag er udendørs sport mere og mere populært. Ifølge statistikker er der 130 millioner udendørs sportsentusiaster i Kina, og et nyt forbrugermarked vokser hurtigt.
"Klappestole kan sælges 40 om dagen, og små aftrækkere kan sælges direkte på lager." I Beijing Century Jinyuan Store of Pathfinder fortalte ekspedienten reporteren, at mange kunder købte et komplet sæt varer hver dag, fra himmelgardinet, telte til borde og stole og små aftrækkere. På JD-platformen steg omsætningen af udendørs campister, telte og måtter, paddleboards og landevejscykler i de første otte måneder af dette år med henholdsvis 450 procent, 340 procent, 237 procent og 155 procent år efter år.
Den travle produktion bekræfter også den varme efterspørgsel. "I første halvår af i år er antallet af bestillinger af campingtelt mere end fordoblet i forhold til hele året sidste år, og produktionsplanen blev udvidet fra en måned til mere end fire måneder. Nogle paraplyfabrikker og fiskegrejsfabrikker startede også. at lave teltskeletter." Liu Haohai, leder af den tekniske projektafdeling i Toread Group, sagde. "De frisbees og handsker, vi producerede, sælger meget godt. I de seneste tre år har virksomhedens årlige gennemsnitlige præstationsvækst nået 150 procent, og sidste års salg nåede op på 60 millioner yuan." Sagde Xu Yingfeng, grundlæggeren af Winged Kun Frisbee.
Mens salgsvolumen er højere, er der flere og flere typer og stilarter af udendørs sportsudstyrsprodukter. Frisbees med forskellige designs og farver, telte med tegneseriebilleder og kostumer med unikke former... Passer til de nye behov for personalisering og mode, og nye produkter fra større virksomheder dukker ofte op. Da man kom ind i Kaileshi Beijing Heshenghui Store, blev det nye udstyr placeret i en fremtrædende position. Ifølge sælgeren ligner de nyligt lancerede "Dapowang" bjergløbesko i år et terrængående køretøj, har god spændstighed, stærk indpakning og er desuden udstyret med sandbetræk. De er ikke bange for at gå i sandet, og er meget populære blandt kunderne.
Accelereret udvikling: stærk industriel støtte og accelereret opgradering
Under det nuværende nedadgående pres på produktionsvirksomheder, hvorfor kan udendørs sportsudstyrsindustrien vokse mod trenden?
På den ene side giver en stærk markedsefterspørgsel udviklingsmuligheder.
Ifølge industrirapporten udgivet af China Industrial Textiles Industry Association steg driftsindtægterne og det samlede overskud for virksomheder over markise- og lærredsskalaen i Kina med henholdsvis 10,5 procent og 36 procent år-til-år fra januar til juli i år, hvilket viser en godt vækstmomentum. Samtidig er det industribelagte stof af presenning og solskærmsdug i Kina blevet det største eksportprodukt i den industrielle tekstilindustri med en eksportmængde på 3,02 milliarder amerikanske dollars, en stigning på 30,4 procent fra år til år.
Ifølge Kong Fanyong, general manager for Kaile Stone, er Kinas udendørs sportsudstyr gået ind i en periode med hurtig vækst med et enormt vækstpotentiale
Kinas udendørs udstyr bliver også i stigende grad anerkendt internationalt. "Virksomhedens præstation er steget med mere end 60 procent i to på hinanden følgende år." Kong Fanyong introducerede, at virksomhedens eksportmængde af udendørsudstyr er næsten fordoblet i de seneste to år. Winged Kun Frisbee er også blevet populær i udlandet og er blevet eksporteret til mere end 60 lande og regioner.
På den anden side giver det komplette industrielle system stærk støtte til virksomhedernes hurtige transformation.
"Kina er verdens største producent af industrielle tekstiler." Zhang Qing, vicepræsident for Shanghai Textile Research Institute, mener, at Kinas produktion af udendørsudstyr allerede har en perfekt industrikæde
Fremme af industriel digitalisering og digital industrialisering har yderligere forbedret Kinas industrielle forsyningskædefordele. Han Ye, vicepræsident for mærket i Toread Group, introducerede, at virksomheden samarbejder med rhino intelligent fremstilling og bruger big data, kunstig intelligens og andre teknologier til at opgradere produktionsplanlægning, fremstilling, logistik og andre links, som kan præcist indsigt i forbrugernes efterspørgsel og hjælpe med at lancere flere nye produkter.
Ser man nærmere på sammensætningen af udendørs sportsudstyrsindustrien, er der mange traditionelle fremstillingsvirksomheder såsom tekstil, beklædning, fodtøj, møbler osv. Drevet af det gode udbud og efterspørgsel fremskyndede udendørs sportsudstyrsvirksomheder opgraderingen. For eksempel kan den i ét stykke dunjakke fra Kellogg Stone modstå den ekstreme kulde fra bjerge over 8000 meter over havets overflade, mens den hårde skaljakke kan maksimere regnbestandigheden og samtidig bevare åndbarheden. Et andet eksempel er teltoverdækningen produceret af Pathfinder, som dækker et areal på mere end 20 kvadratmeter. Den kan bygges på 10 minutter med kun 6 vindreb og 2 søjler. "Grunden til, at det er så bekvemt, er, at gulvsømmet har en patenteret teknologi, der kan gribe mere fast i jorden. Vindreb-strukturen kan hurtigt justere længden, og støttestangen bruger en omhyggeligt designet tapp- og mortise-struktur, som kan hurtigt samles og skilles ad." sagde Han Ye.
Efter Zhang Qings mening har de indenlandske campingtelte i de senere år gjort betydelige fremskridt i både kvalitet og design. "Sammenlignet med teltene med enkelt form og gammel stil, har campingteltene nu et moderigtigt udseende og forskellige funktioner. Materialerne er også blevet forbedret. Den tidligere teltdug var meget tyk, men nu er den ikke kun tyndere, men også flad uden rynker, og væveprocessen er blevet væsentligt forbedret."
Grib muligheden: Styrk R&D-innovation og uddyb brandkulturen
Ifølge dataene blev næsten halvdelen af de 47.000 campingproduktrelaterede virksomheder i Kina etableret inden for et år, og mere end 7200 blev tilføjet fra januar til april i år alene.
"Alene med hensyn til kvalitet er Kinas udendørsprodukter ikke ringere end de internationale mærker, men mærkepræmien er værre." Ifølge Han Ye startede nogle udenlandske mærker tidligere, har dyb kulturel ophobning og mere erfaring med at udvikle markedssegmenter. Den ansvarlige for udendørsmærket Kelong Sports mener også, at de nuværende indenlandske campingprodukter er mere homogene, og kun ved at gøre mærket stærkere og bedre kan det skille sig ud.
Mange interviewede virksomheder mener, at Kinas udendørs sportsforbrug generelt er godt. Hvis indenlandske mærker ønsker at vinde langsigtet konkurrence, skal de stadig arbejde hårdt på innovation og drift for løbende at forbedre markedets konkurrenceevne.
— Styrke F&U-innovation og forbedre teknologiindhold.
I værkstedet hos Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. bliver en ny type mesh-clipsdug til oppustelige telte prøveproduceret. Zhang Yudie, formanden for virksomheden, sagde, at tidligere var oppustelige telte hovedsageligt dækket af blød film, som var let at knække under brug. "Markedets smertepunkt er virksomhedernes forretningsmulighed. Vi har brugt næsten et år på at udvikle mere kraftfulde og lette sandwich-materialer, og mange kunder forhandler om masseproduktion."
"Kun ved at stole på innovation kan vi mestre mere diskurskraft." Han Ye introducerede, at de videnskabelige forskere fra Pathfinder nu tegner sig for 1/3 af det samlede antal ansatte i virksomheden. Virksomheden oprettede også en særlig "Polar Bionics Technology Platform" for at stræbe efter at opnå importsubstitution
——Fremme sportskultur og udvide brandets indflydelse.
"Den udendørs sportsudstyrsindustri bør ikke kun fremstille produkter, men også forvalte sportskulturen godt." Xu Yingfeng introducerede, at for at skabe en god frisbee-sportøkologi har virksomheden gjort en stor indsats inden for sportsfremme. "Ud over at sponsorere professionelle arrangementer har vi også styrket samarbejdet med frisbee-entusiastmiljøet, som er blevet promoveret i mere end 30 byer."
"Fællesdrift er en af vores vigtigste marketingstrategier. Ved at organisere offline aktiviteter kan vi forbedre forbrugernes følelse af oplevelse, og ved at udføre udendørs sportsvejledning kan vi forbedre mærkets professionelle image." Det sagde den ansvarlige for Kelong Sports.
Zhang Qing mener, at Kinas udendørs sportsudstyrsindustri i det lange løb stadig har meget plads til forbedring
