I de sidste 11 år sluttede det første markedsføringskarneval i fjerde kvartal, som var forventet af boligindretningsbranchen, efter hinanden med evalueringen af "begrænset opsving" i mange dele af landet, og forbrugsbegejstringen i starten oktober var lidt værre.
Det er værd at bemærke, at Consumer Insight Report on the National Day Holiday for nylig udgivet af JD Institute of Consumer and Industrial Development viser, at den nye trend for serviceforbrug kun er tydelig med hjemmemarkedets transaktionsdata i de første par dage. Kundetilpassede tjenester steg med 10 gange, primært inklusive overordnet tilpasning og tilpasning af børneværelser.
"Ikke mere smerte end smerte" er det koncept, som de fleste kinesere altid har troet på. Kombineret med forældres opmærksomhed på børns boligmiljø, ændringer i forbrugernes efterspørgsel og struktur og promoveringen og implementeringen af politikken for tre børn, har det etableret fordelene ved, at børnehjemmemarkedet stiger mod trenden og fremmede udforskningen af børnemøbelindustrien mod et bredere udviklingsperspektiv.
Hurtig vækst i efterspørgsel efter tilpasning
2021 Kinas markedsundersøgelsesrapport for børnemøbler viser, at markedsstørrelsen for Kinas børnemøbelindustri vil være 141,9 milliarder yuan i 2020, en stigning på 8 procent i forhold til 2019. I de seneste fem år har den sammensatte årlige vækstrate for børnemøbler nået 8,5 procent. I fremtiden vil den vokse støt med en sammensat årlig vækstrate på 6,8 procent. Det anslås, at markedsstørrelsen vil overstige 180 milliarder i 2024.
Samtidig er udviklingen af børnemøbler som en underafdeling af boligmøbler påvirket af den overordnede tendens på hjemmemarkedet. I stigningen af tilpasning af hele huset er tendensen til high-end, personlig og tilpasset børns husholdningsforbrug indlysende.
Tag fat i de to smertepunkter ved tilpasning til børn
Den ene er produktdesignevne. Sammenlignet med traditionelle børnemøbler fortsætter tilpassede børnemøbler "genet" af hele husets tilpasning, med fokus på individuering af rummets layout, kompatibiliteten af møbeldesignfleksibilitet og multifunktion og tildeling af æstetiske præferencer. Generation Z har efterhånden indtaget det almindelige forbrugermarked og er blevet "forældregenerationen", der har ret til at tale og træffe beslutninger om forbrug. Under baggrund af intensiv materiel og åndelig civilisation har de mere uafhængige og diversificerede æstetiske orienteringer.
Markedet er generelt fyldt med barnlige præsentationsmetoder, som ofte ikke rigtig er designet efter kinesiske børns form, præferencer og levevaner. Der er stadig plads til forbedringer i faglighed og æstetiske funktioner. Presset fra markedskonkurrencen opstår gradvist. Hvis du ønsker at indtage en gunstig position på markedet for børnemøbler, skal du stadig fremme fødslen af flere fagfolk på dette område. Flere designere er opmærksomme på nye designkoncepter, danner differentieret brandkonkurrenceevne med unikke designstile og positionering og skaber børnehjemsløsninger, der opfylder forbrugernes behov.
Den anden er kvaliteten af miljøbeskyttelse. Med den hurtige udvikling af markedet for tilpassede børnemøbler dukker sådanne problemer op i det uendelige, såsom for højt indhold af formaldehyd, potentielle sikkerhedsrisici i produktstrukturen osv.
Ud over IKEA, som blev idømt en bøde på omkring 434.000 yuan for at sælge ukvalificerede børnemøbelprodukter, viste meddelelsen om tilfældig inspektion af kvalitetsovervågningen af møbelprodukter i 2021, som for nylig blev udgivet af Guangdong Provincial Market Supervision and Administration Bureau, at 12 af de 45 børnemøbelprodukter var ukvalificerede, herunder børnepasningsteknologi, som var meget bekymret, fordi de var på kvalitetssortlisten.
Sammenlignet med andre almindelige møbler henvender børnemøbler sig hovedsageligt til forbrugergrupper i alderen 0-12, og deres brugsvaner, fysiske forhold og andre aspekter er helt anderledes end voksne. Generelt er forbrugerne hovedsageligt opmærksomme på miljøbeskyttelse, sikkerhed og andre faktorer, når de køber børnemøbler. Samtidig vil forbedringen af offentlighedens bevidsthed om miljøbeskyttelse stille højere krav til materialesikkerheden af børnemøbelprodukter. Det første element er at guide produktionsdesignet med miljøbeskyttelseskoncepter. Samtidig vil det blive implementeret i ledelsessystemet, og i koordinering med de fremtidige mere raffinerede kvalitetsstandarder for relevante afdelinger, for at skabe møbelprodukter, der fremmer en sund vækst af børn.
I det "blå hav" på børnehjemmemarkedet, ud over den presserende forbedring af designstyrke og sikkerhed, set fra virksomhedsledelsens perspektiv, mangler mange aspekter såsom kanalbemyndigelse, forsyningskædeintegration og leveringstjenester stadig at opbygge deres egne fordele, finde et kernehåndtag til børnehjemmemarkedet og virkelig sætte gang i en ny bølge af opgradering af børnehjem.
